提起貢茶，很多消費(fèi)者的記憶可能還停留在很久以前那個(gè)有著四朵云的奶蓋杯子。但你可能不知道，這個(gè)被稱為奶茶“祖師爺”的品牌，即將再次易主。

有市場(chǎng)消息稱，貢茶的股東，美國(guó)私募股權(quán)投資公司?TA Associates正在考慮出售該品牌，并已與摩根大通就潛在交易展開(kāi)合作。若交易達(dá)成，貢茶的估值可能達(dá)到約20億美元（約合人民幣140億元）。而2019年TA Associates收購(gòu)時(shí)，價(jià)格僅為約2.88億美元。七年時(shí)間，估值翻漲近七倍。那么，一個(gè)你感覺(jué)快要銷(xiāo)聲匿跡的品牌，憑什么撐起140億的身價(jià)？

貢茶是中國(guó)臺(tái)灣發(fā)源的奶茶品牌，成立于2006年。2010年左右，貢茶進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，在深圳設(shè)立運(yùn)營(yíng)總部。在那個(gè)奶茶還在用粉末沖調(diào)的年代，貢茶憑借奶蓋茶的差異化產(chǎn)品和相對(duì)統(tǒng)一的門(mén)店形象，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。到了2017年，其大陸門(mén)店一度超過(guò)750家，遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)僅有100家店的喜茶和不足50家店的奈雪，是妥妥的行業(yè)頭部選手。

但快速擴(kuò)張的同時(shí)，品牌埋下了多重隱患。最初貢茶采取的是區(qū)域授權(quán)加盟的方式，使貢茶的品牌形象、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以及供應(yīng)鏈都無(wú)法做到完全統(tǒng)一。公開(kāi)資料顯示，市場(chǎng)上曾同時(shí)存在廣東貢茶、御可貢茶、中飲投資等多個(gè)運(yùn)營(yíng)主體。不僅如此，早期商標(biāo)保護(hù)不完善，導(dǎo)致“御合貢茶”“至尊貢茶”等大量山寨品牌泛濫，門(mén)店視覺(jué)、產(chǎn)品高度雷同，嚴(yán)重稀釋了貢茶的品牌價(jià)值。后期雖升級(jí)為“四云奶蓋貢茶”試圖區(qū)分山寨，卻錯(cuò)失了核心發(fā)展窗口期。同時(shí)，也沒(méi)有跟上真茶真奶、鮮果現(xiàn)制的產(chǎn)品升級(jí)浪潮。2019年，美國(guó)私募股權(quán)公司TA Associates以約2.88億美元全資收購(gòu)貢茶，接手品牌全球化運(yùn)營(yíng)。

與內(nèi)地市場(chǎng)的沉寂形成鮮明反差，貢茶在海外市場(chǎng)走出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的曲線，也正是這份海外底氣，撐起了如今近140億的高估值。目前，貢茶已布局全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店總數(shù)超2400家，業(yè)務(wù)覆蓋韓國(guó)、日本、東南亞、北美及歐洲多地，全球化加盟體系十分成熟。

尤其在韓國(guó)市場(chǎng)，貢茶更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012年進(jìn)入韓國(guó)后，它通過(guò)品牌形象與韓流明星緊密結(jié)合，成為不少消費(fèi)者心中的“韓國(guó)奶茶第一品牌”，高峰期門(mén)店近千家。

如今，隨著國(guó)內(nèi)新茶飲品牌集體出海，貢茶在海外也將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于這個(gè)曾經(jīng)的奶茶鼻祖而言，再次易主既是資本變現(xiàn)，也是品牌在新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中尋求破局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。最終貢茶是否會(huì)同傳聞中“易主”，讓我們拭目以待。