馬年春節搞事天花板!當毛肚、折耳根夾入漢堡……是種什么體驗?

　　2月7日至8日，肯德基成都錦華萬達店外，濃郁醇厚的牛油火鍋香，與漢堡蛋撻香奇妙融合，折耳根漢堡、蝦滑辣蛋撻等“邪修美味”推出，瞬間點燃了人群的嘗鮮熱情。一款直徑達15cm，夾入多種火鍋食材的巨無霸漢堡更是引發了數波打卡風潮，迅速刷屏社交平臺。

　　這場火出圈的中西混搭，源于復合調味料龍頭品牌好人家與快餐巨頭肯德基的跨界聯動。雙方推出的「厚啟新年，抱福金桶」限時活動，將好人家的核心產品“厚火鍋底料”與肯德基新春金桶相結合，用接“厚”運的美好寓意，精準回應了春節期間人們對“濃厚”風味與“濃厚”情感的追求，在熟悉的快餐空間里，創造了一種全新的年味記憶。

　　超千人次現場排隊打卡好人家引爆馬年春節熱潮

　　活動現場，好人家與肯德基共同打造的新春快閃空間，以濃郁的“春節”氛圍吸引了大量消費者。好人家厚火鍋人偶牽手肯德基奇奇玩偶，以節日新裝亮相，與消費者親切互動。其中祈福、投壺、寫對聯等新年主題互動游戲，更添趣味與寓意。現場人頭攢動，馬年春節節日氣氛熱烈。

　　其中，品牌聯名火鍋巴士無疑是整個活動的流量王者。好人家打破快餐與火鍋的邊界，將好人家厚火鍋底料與肯德基經典漢堡、蛋撻完美結合，腦洞大開推出折耳根漢堡、毛肚漢堡、蝦滑蛋撻等“邪修美味”，讓消費者直呼“離譜又上頭!”。不僅如此，“火鍋杯”試吃更是引人垂涎欲滴，鮮嫩牛肉、爽脆貢菜裹著濃厚的牛油底料，趁熱一口，鮮辣與醇香直抵味蕾，香到舔杯，引得顧客連連贊嘆“好人家厚火鍋確實巴適”，紛紛駐足拍照打卡，記錄下這場“火鍋x快餐”的味覺奇妙體驗，也讓#好人家肯德基聯動#等相關話題在社交平臺上持續發酵，引發全網熱議。

　　從線下門店到全域聯動好人家實現品牌多維曝光

　　好人家此次跨界活動不僅在單點引爆，更實現了規模化落地、多方位滲透。2月2日-3月3日，四川省重慶市多家肯德基門店開啟以「厚啟新年，抱福金桶」為主題，持續進行“買金桶送火鍋底料”聯動活動，活動期間預計送出20萬份好人家火鍋底料產品，四川省重慶市的兩家門店打造雙品牌新春聯名主題店，川渝區域所有萬達廣場大屏輪播好人家×肯德基新春聯動廣告，讓更多人感受到雙品牌聯動的新春氛圍。有效實現了品牌曝光的最大化，讓好人家厚火鍋底料走進更多家庭的新春餐桌。

　　持續高漲的參與熱度，最終也通過數據得到直觀印證。據統計，本次活動的主題店單日客流峰值突破3萬，全域活動累計觸達線下人次超9萬，好人家與肯德基的跨界聯動，實現了品牌影響力的強勢破圈與廣泛傳播。

　　真實熱度背后好人家以跨界聯動探索增長新路徑

　　此次跨界成功，源于雙方在節日場景下的深度洞察與協同。

　　對深耕中國市場的肯德基而言，與好人家的合作是一次富有新意的本土化實踐。好人家深耕復合調味行業二十余年，以高品質和好風味收獲了廣大消費者的認可，是國民餐桌美味的首選品牌之一。肯德基與好人家聯動，以中國本土美食文化，創新消費體驗，將門店打造為極具溫度的“新年團圓據點”，在提供便捷餐飲體驗的同時，進一步強化其與消費者之間的情感聯結。

　　對好人家來說，這更是一次主動突破行業傳統競爭的創新實踐。長期以來，調味品品牌競爭高度集中于商超渠道的貨架陳列、促銷折扣與產品升級。而好人家與肯德基品牌聯動，借助“炸雞漢堡+火鍋”的反差體驗，精準切入年輕圈層，讓產品力在新的消費場景中被感知，轉化為真實消費力。這背后，是好人家不斷破圈，以跨界聯動拓展品牌溝通場景，觸達潛在消費人群，探索產品風味新可能，賦能品牌增長的積極探索。

　　據悉，雙方已啟動更深度的美味共研計劃。一款由雙方共同打磨的定制化產品，預計將于2026年正式面市。這標志著好人家與肯德基的友好合作關系，已從品牌層面的跨界聯動，邁向產品創新的新階段。未來，好人家將繼續秉持“放心、美味”的品牌承諾，構建可持續的品牌增長范式，探索更多跨界合作可能，為消費者提供更具創新性的體驗。