延邊民族餐飲打文化牌叫響民族美食品牌
近年來(lái),延邊州餐飲業(yè)可謂捷報(bào)頻傳:今年5月,在韓國(guó)首爾舉辦的國(guó)際飲食博覽會(huì)及國(guó)際料理大賽上,代表延邊州出征的“金達(dá)萊”朝鮮族民俗餐飲隊(duì)從11個(gè)國(guó)家的2000多名選手中脫穎而出,獲得團(tuán)體現(xiàn)場(chǎng)操作項(xiàng)目金獎(jiǎng);在上海世博園區(qū)內(nèi)的中華美食街,延邊的朝鮮族傳統(tǒng)飲食再次受到熱捧。考世茂山莊代表吉林省亮相世博會(huì),他們出品的冷面、玉米溫面、紫菜飯卷、牛肉蓋飯、長(zhǎng)白山蔬菜拌飯等朝鮮族美食平均每天賣出近千份,最高時(shí)突破1600份,銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居中華美食街排行榜前茅。
延邊餐飲在展示自我價(jià)值的同時(shí),也開(kāi)拓出巨大的市場(chǎng),做出讓人刮目相看的業(yè)績(jī)。2009年,延邊州餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入總額達(dá)36.7億元,同比增長(zhǎng)12.8%,占全州經(jīng)濟(jì)總額16.9%。延邊朝鮮族民俗餐飲發(fā)展勢(shì)頭尤為突出,如延吉金達(dá)萊飯店、考世茂山莊、東方燒烤、豐茂餐飲等餐飲企業(yè),每年?duì)I業(yè)額的增長(zhǎng)幅度都非常可觀,開(kāi)辦的分店、連鎖店也炙手可熱,幾乎到了開(kāi)一家火一家,甚至天天爆滿的地步。
延邊的美食叫響了,延邊的餐飲企業(yè)火了,這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。實(shí)踐證明,餐飲是旅游業(yè)的一個(gè)核心要素,當(dāng)餐飲與旅游業(yè)相輔相成時(shí),兩者會(huì)取得更大的效益。確立旅游強(qiáng)州的目標(biāo),必然要關(guān)注餐飲業(yè)的發(fā)展。以餐飲帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,延邊州具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槌r族餐飲具有濃郁的綠色餐飲色彩,可以讓人們吃出健康,吃出營(yíng)養(yǎng),吃出文化,符合現(xiàn)代人對(duì)飲食的需求。朝鮮族飲食文化與旅游業(yè)相結(jié)合,對(duì)提升延邊州民族文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義和廣闊市場(chǎng)前景。我們必須有效地開(kāi)發(fā)朝鮮族飲食文化的旅游資源,增加延邊旅游的綜合吸引力。
近幾年,外地人到延邊無(wú)不以品嘗冷面、狗肉、燒烤為快事。但事實(shí)上,延邊朝鮮族的飲食文化尚處于拓荒階段,亟需要開(kāi)發(fā)、整理、革新。如何打破束縛朝鮮族餐飲發(fā)展的瓶頸,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,要站在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的角度,利用和提煉民族餐飲文化中的精華,不斷推出特色鮮明的綠色餐飲及民族風(fēng)情餐飲,弘揚(yáng)朝鮮族傳統(tǒng)餐飲文化,將飲食文化與旅游業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),增加延邊旅游的綜合吸引力。
業(yè)內(nèi)人士指出,做強(qiáng)延邊餐飲業(yè),要加大對(duì)民族飲食文化的開(kāi)發(fā)、保護(hù)和扶持力度。朝鮮族飲食文化現(xiàn)存的狀態(tài)是單、散、小、弱,我們要用有力的政策去保護(hù)、扶持和開(kāi)發(fā)朝鮮族飲食文化,扶持、支持、鼓勵(lì)民族餐飲業(yè)發(fā)展,為餐飲業(yè)提供了一個(gè)巨大的發(fā)展市場(chǎng)。
要突出文化特色,做好民族餐飲業(yè)發(fā)展定位。朝鮮族餐飲有許多獨(dú)特的品種,但到底選哪些品種推向市場(chǎng),要很好的研究、分析,進(jìn)行深入市場(chǎng)調(diào)查,根據(jù)本地的情況,社會(huì)的發(fā)展,飲食觀念的變化,消費(fèi)者接受的程度,篩選出若干個(gè)品種作為重點(diǎn)向外推廣,同時(shí)組織專業(yè)人員進(jìn)行科研攻關(guān),引導(dǎo)餐飲企業(yè)走規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、連鎖化之路,把市場(chǎng)做大。在資源開(kāi)發(fā)中,要全面詳實(shí)地搜集關(guān)于朝鮮族飲食文化旅游資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說(shuō)、神話故事、風(fēng)土人情等資料,讓游客在享受延邊美食時(shí),能邊聽(tīng)(聽(tīng)故事)、邊看(看原料、工序)、邊嘗(嘗味道)、邊思(思意蘊(yùn)),讓客人樂(lè)在其中。要合理地進(jìn)行飲食搭配,把傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)科學(xué)定位。開(kāi)發(fā)飲食文化旅游資源時(shí),應(yīng)該挑選那些最有代表性的、最具有聲望的資源,加以優(yōu)化組合,對(duì)于朝鮮族菜肴進(jìn)行科學(xué)的合理搭配,突出文化內(nèi)涵。在烹飪技術(shù)上進(jìn)行精細(xì)加工,充分體現(xiàn)出朝鮮民族的、地方的、特色的飲食風(fēng)味。通過(guò)舉辦名菜、名店、名廚評(píng)選等措施,樹(shù)立一批龍頭企業(yè)和特色品牌,在其他餐飲企業(yè)進(jìn)行示范,以點(diǎn)帶面,促進(jìn)全州民族餐飲行業(yè)整體水平和實(shí)力全面提升。要吸收現(xiàn)代餐飲各種合理要素,吸收各民族、世界各地的餐飲中的合理成分,在符合民族風(fēng)俗的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造出一些新的餐飲品種、餐飲形式來(lái)。在市場(chǎng)營(yíng)銷上,要有大營(yíng)銷觀念,主動(dòng)出擊,不能守株待兔。要大力開(kāi)拓客源,做好旅游市場(chǎng)宣傳工作,餐飲文化宣傳工作,吸引旅游者到當(dāng)?shù)芈糜危穱L當(dāng)?shù)氐拿牢都央龋匾氖且叱霰镜貐^(qū),在外地開(kāi)拓市場(chǎng)。充分利用少數(shù)民族獨(dú)有的文化,在民族文化、餐飲文化上做文章,把餐飲經(jīng)營(yíng)與民族文化經(jīng)營(yíng)合二為一,融為一體,以文化引路、以文化帶飲食。