“茅臺沒有申請‘奢侈品資格’；也十分反對茅臺是奢侈品的說法；從年初至今，茅臺酒的出廠價沒有提高過。”

　　昨天下午，貴州茅臺酒廠集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良在電話中，一再強(qiáng)調(diào)這三點。這位茅臺發(fā)展歷史上“里程碑式的人物”，茅臺酒釀造技藝國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，今年卸任董事長之后，仍在茅臺酒廠集團(tuán)具有舉足輕重的地位。這也是他首次向外界回應(yīng)“茅臺要申請‘奢侈品’資格”的傳聞。

　　奢侈品真的需要申請才有資格嗎？市場價近2000元一瓶、好年份拍賣價更是動輒數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元一瓶的飛天茅臺，算不算奢侈品？記者發(fā)現(xiàn)，這還真不是一時半會能說得清楚的問題。

　　世界奢侈品協(xié)會中國總部：不存在評選組織

　　“國內(nèi)和國際上，都不可能存在奢侈品的評選組織”：“一件產(chǎn)品是否奢侈品，應(yīng)該由消費(fèi)者說了算。不需要任何機(jī)構(gòu)作出認(rèn)證，也不存在任何機(jī)構(gòu)具備認(rèn)證資格。”昨天，記者找到傳聞中能批準(zhǔn)茅臺“奢侈品資格”的“世界奢侈品協(xié)會”。這是家在美國成立的非贏利組織，其中國總部首席執(zhí)行官歐陽坤否認(rèn)了協(xié)會具有認(rèn)證奢侈品資格的權(quán)力。

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副教授孫一民說：“從沒聽說過‘奢侈品’資格還要申請的說法，奢侈品是約定俗成的一個概念，要看其歷史傳承、品牌影響、品質(zhì)、價格等多方面，酒類屬于奢侈品的一個品類。”而按學(xué)者沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中的定義：“奢侈，是一種整體或部分地被各自的社會認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。”而奢侈品，則是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

　　季克良曾說：“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，因為我們的價格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬元的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國百姓的消費(fèi)水平而言，只要不是天天喝，是消費(fèi)得起茅臺酒的。我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒，不要把茅臺酒價格提得很高，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對。”

　　但歐陽坤認(rèn)為，“茅臺就是奢侈品”。依據(jù)是按照世界奢侈品協(xié)會針對各國奢侈品零售貿(mào)易商的制定標(biāo)準(zhǔn)之一：如果奢侈品牌的單品市場售價，在未加關(guān)稅前，高于某城市的人均月收入，該商品在當(dāng)?shù)鼐蛻?yīng)列為奢侈品。“按照這個定義，市場上售價2000元左右的飛天茅臺可能在中國有些城市不算奢侈品，但茅臺酒廠出產(chǎn)的一些年份酒，價格都以數(shù)千、數(shù)十萬元計，無疑是奢侈品。”藏酒家、茅臺酒文化研究者趙晨說。

　　歐陽坤透露，茅臺的員工確實曾與世界奢侈品協(xié)會聯(lián)系過，“現(xiàn)在也和我們保持著聯(lián)系。”歐陽坤分析，之所以會有茅臺申請“奢侈品資格”的傳聞，可能和茅臺想要進(jìn)入該協(xié)會擬于明年發(fā)布的“全球最具價值奢侈品牌100強(qiáng)”榜單有關(guān)。歐陽坤認(rèn)為，真正意義上的奢侈品具有國際影響力，需要從全球市場占有率、消費(fèi)者反饋、自身品牌形象三方面去衡量。“茅臺雖然在國內(nèi)受追捧，但在全球的市場占有率偏低。然而我認(rèn)為茅臺酒夠資格成為國際奢侈品牌，以此進(jìn)一步拓展海外市場。”

　　經(jīng)銷商：十年漲十倍，供不應(yīng)求是主因

　　茅臺在很多人眼里是奢侈品，恐怕與其價格不無關(guān)系。

　　昨天，在市百一店，記者看到，一瓶500毫升53度飛天茅臺的零售價是1998元，南京東路一家煙酒店里，它的價格也達(dá)到1950元。然而，就在去年年底，同樣一瓶500毫升53度飛天茅臺限價959元，一年不到，價格翻番。十年前，它的價格只有兩三百，漲幅近10倍。

　　為什么會這么緊俏？“最主要是供不應(yīng)求，我們有時都拿不到貨。”一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者，“一般來說，茅臺年產(chǎn)量要達(dá)到3萬噸才能基本供求平衡。但目前茅臺酒每年的產(chǎn)量才1萬多噸，這其中真正成為大眾消費(fèi)的還不到兩成，八成茅臺酒主要用于宴請、送禮等人情消費(fèi)，甚至成為收藏品。”

　　“世界上有三大酒，法國的白蘭地，英國的威士忌，中國的茅臺。法國的白蘭地，方圓幾百里產(chǎn)的都可以，而茅臺酒因為當(dāng)?shù)氐臍夂颉⑺|(zhì)、土壤、原料等多方面原因，只有茅臺鎮(zhèn)上才產(chǎn)。”此外，釀酒業(yè)必須依賴傳統(tǒng)的工藝，無法大規(guī)模復(fù)制，產(chǎn)量有限，茅臺必須窖藏五年才能上市，這決定了其供不應(yīng)求。

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　　目前茅臺的銷售主要通過經(jīng)銷商和專賣店。一般而言，一個經(jīng)銷商每年能從酒廠拿到的配額是5噸，關(guān)系好的或許量多一點。“茅臺酒是一家還在實行‘計劃經(jīng)濟(jì)’的酒廠，”業(yè)內(nèi)人士透露，每個省市縣經(jīng)銷商都有計劃。中秋、春節(jié)等節(jié)日前，到零售終端的茅臺進(jìn)價，可能天天都在變。

　　近幾年來，民間收藏、投資茅臺酒之風(fēng)日盛，伴隨著收藏，對茅臺酒的文化研究也逐漸興起，甚至形成了一個專門的群體，其研究及成果被稱為“茅學(xué)”。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，普通市民把茅臺作為一個“投資”途徑的想法不現(xiàn)實，因為變現(xiàn)渠道非常狹窄。“一般三五年的茅臺沒有什么收藏和拍賣價值，現(xiàn)在拍出高價的基本是20年以上的古董茅臺。所以要收藏茅臺，必須是長期收藏。”

　　行家預(yù)測

　　白酒紅木可能成“中國式奢侈品”

　　“茅臺酒在中國，已是身份、品位和經(jīng)濟(jì)地位的象征。”趙晨認(rèn)為，茅臺受追捧，并不是中國人“盲目崇拜奢侈品”，或是“只買貴的”，而是“有復(fù)雜的文化因素”。據(jù)他介紹，茅臺酒今年出口約800噸，在國外，購買茅臺酒的主要也是華人，不僅因為“醬香型白酒給人記憶深刻”，其中還有“面子”成分。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查，常購買奢侈品的消費(fèi)者在中國人口中比例還很小，從購買理由來看，很大一部分消費(fèi)者還處在“炫耀消費(fèi)”階段。專家稱，在社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會發(fā)展的必然過程。

　　“其實，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。”孫一民說，“奢侈品消費(fèi)的熱潮，一方面源于大眾生活水平的提高和對優(yōu)質(zhì)生活方式的向往，使得一小部分有消費(fèi)能力的人率先購買使用奢侈品；另一方面則源于奢侈品的產(chǎn)業(yè)化、市場化的發(fā)展，很多奢侈品牌不再高高在上，一些老品牌開始生產(chǎn)年輕化系列、配飾系列，使得更多人有機(jī)會擁有。”

　　究竟什么東西才算是中國出產(chǎn)的奢侈品？孫一民說，“這是一個討論了很久的話題。不少人認(rèn)為，中國的奢侈品最可能出現(xiàn)在白酒和紅木領(lǐng)域。因為它們具備了歷史悠久、工藝精湛、技術(shù)傳承等特點，是可以走向世界的奢侈品。不過，不可回避的是，目前在國際范圍內(nèi)，白酒的接受程度還并不高。”